这两年，走在大街上，尤其是在景区，汉服的“曝光率”可以说是越来越高了。在B站，2019年国风爱好者达到8347万人，其中83%为24岁以下的年轻人。越来越多的年轻人青睐汉服，这既为传统文化注入了活力，也是一股新的经济力量。但与此同时，不少店铺只看见市场红利，缺乏基本的知识产权保护意识，导致近年来汉服圈“山寨与正品之争”愈演愈烈。 现阶段的大多数汉服商家，是分散的、弱小的，但是却可以被联合、被凝聚。当众多汉服生产和销售商家在地方政府部门，如市场监督管理局或知识产权局的带领下，形成“一起维权、互助维权”的格局，先天力量不足的问题也就可以缓解。山寨汉服之所以泛滥，还有一个重要原因，即某些商家玩饥饿营销，导致消费者想买却买不到。当“良币”太过稀缺，消费者自然也就退而求其次选择“劣币”了。这就需要商家转换营销思路，放眼长远利益，打破小众圈子、走向大格局。