一、概况

　　在佛山市顺德区杏坛镇，藏着一个“小周庄”，它就是逢简水乡。逢简村缘水而生、因水而兴，自西汉起就有人在此生息。村内文物古迹遍布，其中省级文物保护单位有始建于宋朝的明远桥、始建于明朝的刘氏大宗祠，市级文物保护单位有始建于宋朝的巨济桥等。

　　逢简村立足资源禀赋，坚持“以水美村、以水兴村”的理念，深入挖掘水乡历史文化内涵，做活文旅深度融合文章，让古老水乡绽放时代新韵，每年吸引逾百万游客前来打卡，为打造岭南水乡文旅目的地注入源源不断的动力。逢简村先后获评国家3A级旅游景区，获得“全国乡村旅游重点村”“中国美丽休闲乡村”等荣誉。

　　二、主要做法与运作模式

　　（一）以节为媒，激活水乡“假日经济”

　　逢简村依托水乡特色资源，抓住节假日消费旺季，坚持文化赋能，丰富旅游供给，满足游客追求深度游、沉浸式体验等多元需求，带动文旅消费，激活假日经济。

　　2025年“五一”前夕，顺德发布10条“花开巷里·美丽庭院”打卡线路。其中，杏坛逢简—古朗“水乡粤韵 长寿之乡”精品旅游线路将逢简村内的润岚雅居、悦晖燕园、逢简蓝舍民宿、青云客栈、和之梁公祠、逢缘等文化旅游资源“串珠成链”，吸引了大批游客。“五一”期间，逢简村累计接待游客约12.6万人次，同比增长48%；景区商户营业额约370万元，同比增长38%，实现“丁财两旺”。

　　国庆中秋假期，“最岭南，在杏坛”2025顺德水乡民俗文化系列活动在逢简水乡盛大启幕。活动期间，举办了逢简品牌赛事——五人龙舟赛，吸引22支参赛队伍同台竞技；由135人组成的百米人龙舞、龙舟说唱、八音锣鼓等非遗表演，让市民游客在游览水乡的同时，沉浸式体验非遗独特魅力。

　　（二）三方共建，古建筑焕发新活力

　　逢简村借助杏坛镇政府开展“杏韵守望工程”，采用政村企三方共建模式，引入社会力量对坐落于逢简村嘉厚街9号的和之梁公祠进行活化利用。在保留祠堂原有功能的基础上，将传统老祠堂升级打造为集咖啡、阅读、艺术文创、咏春拳术展示等功能于一体，具有岭南文化特色的美学空间，使不可移动文物焕发新活力，让有着悠久历史的祠堂变成年轻人品味生活、追忆乡愁的地方。2025年国庆中秋假期，粤剧名家在和之梁公祠内惊艳开嗓，《荔枝颂》《游园惊梦》等经典曲目圈粉无数。

　　（三）多元融合，搭建开放共享平台

　　逢简村充分利用村内的逢简新地，把传统的游客服务中心变成“文旅+”融合发展的创新平台。

　　“五一”假期，一场别开生面的“梭嗦游牧艺术部落”潮玩集市在逢简新地开张。由汽车营地、艺术涂鸦、草地艺术装置等组合而成的创意空间，以及民谣音乐、涂鸦艺术、集体非洲鼓、街头篮球、机车CLUB等潮玩元素汇聚此地，让游客们在水乡邂逅街头艺术。

　　三、主要经验与启示

　　逢简水乡立足资源禀赋，大力推动生态保护、文化传承、旅游发展有机融合，积极探索“文旅+百业”融合发展模式，为文旅融合赋能乡村振兴贡献了示范样本。

　　（一）以需求为导向，推动文化体验与旅游消费深度融合。逢简水乡之所以“火出圈”，关键在于坚持以消费者需求为导向，探索“文旅+”模式满足游客多元需求。从龙舟赛到定向越野，从“水乡非遗快闪巡游”到“脆皮青年养生集市”，一系列活动让一次偶然的观光，变为“食过返寻味”的深度体验。“逢简新八景”与景区内不断增设的打卡点，通过互动性强的打卡活动，让景点串珠成链，吸引游客沉浸其中，与水乡文化展开一场深度对话。

　　（二）以创新为动力，持续释放水乡文旅发展的潜力。“非遗+咖啡”的经营模式，吸引了更多年轻人走进逢简村和之梁公祠，让古建筑获得新的生机，也为探索老旧建筑活化建设创新空间提供了示范样本。与此同时，逢简村坚持创新驱动，把逢简新地打造成开放共享的文旅交融平台，把“过客”变成“伙伴”，大力发展“体验经济”，为消费者提供个性化、互动性的多元体验，推动古老水乡走出一条特色化、差异化发展之路。

　　【打卡攻略】

　　景点推荐

　　★明远古桥

　　憨厚的小石狮，端坐在明远桥上，凝目注视着熙熙攘攘的游客，与碧水、蓝天交相辉映，是游客到逢简水乡打卡的网红景点。

　　★进士牌楼

　　逢简村进士牌楼始建于明代嘉靖十一年（公元1533年）。重建的进士牌楼根据资料记载的原貌进行建设，高约16.8米，成为彰显逢简人杰地灵的一扇窗口。

　　美食推荐

　　在逢简，鱼饼、蒸猪、鸡仔饼、双皮奶等具有地方特色的传统美食，令游客回味无穷。

　　逢简水乡

　　进士牌坊

　　鸡仔饼